单车超人们的困境:不应执着于缠斗

发布时间:2018-06-22 19:20:25

单车超人们的困境:不应执着于缠斗

  2018年6月25日刊的《第一财经周刊》封面故事,我们再次聚焦了共享单车这一行业。

  如果要说过去3年以来发展最为迅猛的超级产业,“共享单车”一定是其中之一。而这3年来,这个行业也经历了不少戏剧时刻,从摩拜与ofo的迅速崛起,大幅吸引投资,到各种新玩家层出不穷地出现,再到行业洗牌——摩拜被收购、ofo陷入资金困境,哈罗单车则有了逆袭之势头,当初如同“超人”一般横空出世的这一产业,如今面临着重重问题和挑战。

  本次的封面创意的主角,也是我们封面故事中的3位主角——摩拜、ofo、哈罗。由于代表3位主角的颜色正好是红(橙)、黄、蓝三原色,我们也就顺势借用了辨识度很高的“超人”配色来表现。

  除了颜色的含义,“超人”这个意象还借用了“超级”这个概念,来隐喻“共享单车大战”的规模。

  此次制图采用由“点”到“面”的形式,“点”为大家熟悉的“找车定位”图标,而“面”则是描述了现在“共享单车”大战的整体“战况”——从红黄之间的缠斗,到蓝色包围红黄并渗透其中,仔细观察画面,甚至还能发现原本代表超人的S标志,由于蓝色系的渗透组成了一个$的符号,引出了整个“大战”背后资本的决定力量。

  正如封面故事中所提到的,被一轮又一轮融资推上高速竞赛的共享单车公司们终于意识到,它们应该去思考怎样摆脱恶性竞争以及如何盈利,重新回到商业的本质,否则就会像封面这“三原色”的特性一般——三色混合成为黑色——执着于缠斗的话,最终的结果只会陷入深深的黑暗中。